Marka Beğenilirlik Ölçeği
Özet Marka Beğenilirlik Ölçeği, yabancı dilde geliştirilmiş bir ölçme aracının Türk kültürüne ve diline uyarlanması amacıyla 2017 yılında Zeki Yüksekbilgili tarafından gerçekleştirilen bir Uyarlama çalışmasıdır. Bu ölçek, tüketicilerin belirli bir markaya karşı geliştirdikleri duygusal ve bilişsel olumlu tutum derecesini, yani marka beğenilirliğini ölçmeyi hedefler. Çalışmanın temel amacı, pazarlama ve tüketici davranışı araştırmalarında kullanılmak üzere, Türkçe […]