Fiyat Promosyonlarının Tüketici Algılamaları ve Satın Alma Niyetleri Üzerindeki Etkisi Ölçeği
Özet Bu ölçek, 2001 yılında E. E. Durak tarafından yürütülen bir yüksek lisans tezi kapsamında geliştirilmiştir. Ölçek, özellikle büyük ölçekli perakendecilerde uygulanan tutundurma stratejilerinden biri olan fiyat promosyonlarının, tüketicilerin bu promosyonlara yönelik algılamalarını ve bunun sonucunda oluşan satın alma niyetleri üzerindeki etkisini nicel olarak ölçmeyi amaçlamaktadır. Çalışma, pazarlama ve tüketici psikolojisi alanındaki araştırmacılar için, fiyat […]