Üner, T. (2019). Toplumsal pazarlama kavramı ve ölçek geliştirme çalışması: Turizm sektörü uygulaması. (Doktora tezi). Gazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara.
Açımlayıcı faktör analizi sonucunda 80 madde, elemelerden sonra 34 maddeye inmiştir. Analize alınan 34 maddenin (değişkenin) 5 faktör altında toplandığı görülmektedir. Doğrulayıcı faktör analizi sonucunda elde edilen verilerden hareketle beş faktörden oluşan Toplumsal Pazarlama Ölçeğinin bir model olarak doğrulandığı söylenebilir.
Cronbach’s Alpha iç tutarlılık katsayısı 0,939 olarak hesaplanmıştır.
Ölçek 34 madde beş faktörlü yapıdadır.
Yasal Sorumluluk (10m): İşletmemizde meydana gelebilecek riskleri ve tehlikeleri önceden belirleyerek önlem almaya gayret ediyoruz.
Sosyo-Ekonomik Sürdürülebilirlik (27m): Çalışanlarımızın kuruma bağlılığını önemsiyoruz.
Gönüllü Sorumluluk (18m): İşletme olarak kadın girişimcileri destekleriz.
Çevresel Sürdürülebilirlik (33m): Su arıtma sistemlerinin kullanımını önemli buluyoruz.
Ekonomik Sorumluluk (1m): İşletmemizde mal ve hizmetlerin fiyatlarını aşırı arttırmamaya özen gösteririz.
